【廉署50年】廣告童星:從小認識貪污禍害 教育下一代誠信觀念

社會

發布時間: 2024/01/31 15:49

最後更新: 2024/01/31 15:49

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Pelene指廉署宣傳廣告令她從小已認識到貪污禍害。(廉署提供)

廉署於過去50年製作了不少經典廣告,因應不同時代的社會特色和貪污趨勢等制定相應宣傳策略,廣告內容夠「貼地」,口號易記,令這些經典廣告及宣傳口號成為市民的回憶。其中一個80年代廉署廣告,擁有著鏡頭內外的誠信故事 – 除了用故事向觀眾帶出廉潔信息,拍攝的小演員長大後亦將廣告的信念,帶給她的下一代。

從前,有個小女孩為購買心儀的洋娃娃,努力儲蓄零用錢,有一天,她高高興興地打破豬仔錢罌,滿心期待的拿著剛儲夠的零用錢,跑去玩具店打算將洋娃娃買回家時,卻因為有人貪污,令洋娃娃被抬高價格,小女孩最後買不到心頭好,很是無奈及失望。這是1980年的廉署電視廣告《玩具篇》,以一個女孩「買玩具作戰失敗」小故事,帶出「貪污令眾人,以至下一代均會受害」的信息。

44年前飾演這個「失望小女孩」的Pelene,今天是一名屋宇測量師。她早前參與廉署舉辦的一個誠信領導工作坊,成功與廉署人員「相認」。她表示,當年拍攝廉署廣告印象深刻, 仍記得拍攝當日,曾一度「扭計」,全廠拍攝人員停下手上工作來哄她,最後完成了拍攝。Pelene還透露,當年廣告播出後,她到酒樓喝茶也被很多人認出是「女主角」,廉署廣告受歡迎和深入民心的程度可見一斑。

Pelene亦表示,廉署宣傳廣告令她從小已認識到貪污禍害,深明守法的重要:「隨著自己一直於香港長大,也是一位專業人士,知道不可行差踏錯,這是廉署令我們扎根,讓我們很多從小長大至出來工作的人都知道,不可以隨便收受利益,不可以貪污,因為貪污對自己前途會有很大影響。」至於如何教育下一代,已為人母的Pelene則表示,她會把誠信觀念灌輸給小朋友,教導小朋友要誠實,不要說謊。

1980年代初開始,廉署還製作了廣告《蘋果》、《囚車》、《紙袋》等深入民心的廣告,這些廣告都有一個共通點:大多以「靠嚇」的手法,即是達到阻嚇目的,令人對貪污卻步,從而讓公眾領會貪污禍害。

廉署經典宣傳口號「早知結果 何必當初」亦在此時誕生。這時期不少廣告末段在畫面列出這句宣傳口號,沒有旁白,只配以「關上鐵窗」的震撼聲音,令觀眾產生恐懼感。

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踏入1990年代,部份市民擔憂香港能否繼續保持廉潔,當時廉署在制訂宣傳策略時特別強調廉署會繼續保持有效控制貪污,爭取市民支持一同捍衛廉潔的價值,同時創作了「香港 勝在有ICAC」這句深入民心的廣告宣傳口號。

「香港 勝在有ICAC」的靈感來自香港人珍惜香港優勢。廉署想強調以市民為肅貪伙伴,其後以這句宣傳口號演變出多個新版本,包括:「香港 勝在有你同ICAC」及「香港 一直勝在有你同ICAC」等。這些演變版本加入「市民」元素,帶出「市民的參與及支持對建設廉潔社會十分重要」的重要信息。

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